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　　1月5日，据新京报消息，2014年12月19日，此前“借壳上市”失败的周大生珠宝股份有限公司（以下简称“周大生”）在证监会官网预披露了IPO招股书，也加入了IPO排队大军中。

　　此次是周大生第二次重拾IPO，早在2012年底周大生就接受广发证券的上市辅导，之后因2013年被曝黄金掺假后就没了IPO的消息。

　　据央视2013年315晚会曝光，经国家珠宝玉石质量监督检测中心检测显示，河北省廊坊市周大生黄金专柜销售的“千足金黄金项链”的含金量为994.4‰，杂质成分中，铱的含量大于1.4‰。按照国家规定，含金量千分数不小于999的才能称为千足金。

　　央视称，悬殊的价格诱使一些商家以价格较低的铱（每克只值几十元）冒充黄金。

　　对此，此次周大生预披露的招股说明书只提及一句话：“2013年度央视3?15晚会报道，公司某一加盟店的一件千足金产品黄金含量仅为99.44%，随后公司积极配合各地工商、质检部门进行全面复检和抽检工作，检测结果全部合格。”

　　同时，2013年，周大生的广告宣传费达3885.32万元，较2012年同期增长了35.41%。有业内人士指出，掺假事件的根源是周大生终端销售环节监控的日渐弱化，加大广告费投入或许是为了挽回声誉。

　　值得注意的是，招股说明书还显示，周大生此次欲募集14.6亿元，其中，投入9.7亿元用于营销服务平台建设项目，占募集资金投资总额的66.34%。该项目实施后，公司通过新增6家区域营销服务中心和120家自营店。此外，已经拥有自营店333家、1768家加盟店的周大生，还欲新增1000家加盟店。

　　根据周大生的营销模式，加盟店是从周大生指定的经销商那里拿货。周大生表示，加盟店的人员、资金、财务、经营和管理均独立于公司。但在风险警示中，周大生称：“若加盟商的经营活动有悖于公司的品牌经营宗旨，公司无法对加盟商及时进行管控，将对公司的品牌形象和未来发展造成不利影响。”

　　此外，随着国际金价下跌，目前黄金市场已不复前几年的火爆。中国黄金协会最新统计数据显示，2014年前三季度中国黄金消费量为754.82吨，同比下降21.42%。其中，黄金首饰用金581.38吨，同比仅增长0.45%。

　　而中金在线引援世界黄金协会(WGC)报告显示，中国2014年第三季度中国黄金消费量同比大降37%至183吨，是五年中最低水平。报告指出，尽管黄金价格下跌，但中国黄金热在去年抢金热潮后已经降温。该协会并在三个月内两度调降中国全年黄金需求预估。

　　大妈们要谨慎！珠宝企业“周”姓扎堆

　　除了面临黄金需求下降、市场疲软的困境外，周大生骤然扩张路上还要击败许多有力的竞争对手。

　　招股说明书称，根据《2013-2014年中国珠宝行业发展概况》，境内珠宝首饰市场品牌占有率第一名是周大福，占比11.39%，老凤祥以9.36%紧跟随后，周大生市场占有率为7.79%。在《中国500最具价值品牌》排行榜上，周大福以458亿元的品牌价值排名第一，周大生的品牌价值为142亿元。

　　据消费观察报道消息，周大生前身为深圳市周大生钻石首饰有限公司，于1999年成立，产品主要包括钻石镶嵌首饰和素金首饰。

　　然而，在周大生之前，周大福、周生生等珠宝品牌早已为人熟知。1929年，第一家周大福由周至元先生在广州市河南洪德路创立。1934年，第一家周生生于广东省开业。

　　此外，还有六福珠宝、谢瑞麟、老凤祥、金至尊等知名珠宝品牌在抢占中国黄金市场的份额。

　　不难发现，珠宝行业的“周姓”队伍庞大，周大福、周六福、周百福、周大生、周生生……这些让人傻傻分不清。而据成都商报消息，对于以上诸多以周打头的珠宝品牌，只有少部分人能分清哪个最牛。

　　四川大学锦城学院知识产权研究所张廷元教授表示，“珠宝行业以周打头的品牌太多，这是非常奇怪和不正常的现象。”判断一个品牌是否“傍名牌”或者“搭便车”，首先看谁注册在先。其次还要看注册在先的是否有一定影响力和知名度；再次，还要看“傍”的商标在装饰、字体等方面是否相近相似，“三个字有两个字相同，就可能存在傍名牌的问题。”

　　张廷元表示，如果不在审查源头把关，珠宝行业的商标战可能会成为另一个“老人头”或者“鳄鱼”品牌大战。

　　对于周姓珠宝大战，中国珠宝网执行主编张志锋对济南日报说，这与香港四大著名珠宝品牌有关。因为香港珠宝产业发展早，其四大珠宝品牌“周大福、周生生、谢瑞麟、六福”名气相当大，让众多消费者潜意识地认可并极为追崇周姓珠宝，认为周姓代表着香港珠宝的品质与保证。

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